“上世纪八九十年代，品牌的概念在中国几乎是缺失的。那时候就连部分学者和专家都将品牌等同于商标、质量。”谭新政说，“但是反观国际，许多大企业都利用品牌给自身产品赋值， 使得他们的‘牌子’代表着高端、优质，这种在消费者心中留下的固有印象一直影响至今。”的确，在物质相对匮乏、大部分企业宣传依靠消费者口碑的情况下，舍得花钱设计logo、投入广告已经可以称得上是“做品牌”了。“供求关系以及企业家观念没能及时转变造成了当时品牌意识缺乏的情况。”首席品牌官联盟主席梁中国说，国内企业、专家开始追求品牌的真相是在中国加入WTO 前后，首席品牌官一职被提出并设立也是在那段时间。

2001年5月，著名品牌专家梁中国受邀为国美电器公司进行品牌形象升级策划。当时，国美认为需要对企业的形象标识即logo 做一个新的、国际化的设计。“最开始，国美电器对于这次logo 的重新设计给了一个很低的报价。因为在他们看来，不过是画一张图纸的事情。但我和他们解释，logo 的设计其实是品牌的一次设计，从表面上似乎是一次简单的画图，但是这个logo 背后承载的是企业整体的品牌战略，它是与企业的品牌发展方向息息相关的。”梁中国说，随后他和他的团队通过对国美近年营销数据、市场分布做了仔细的研究和分析，同时在现有数据上给国美的国际市场扩展做了方向设计，交给了国美一个全新的logo 设计和品牌发展战略。“国美的负责人在看完我们的设计后十分满意，中央工艺美术学院工业设计系教授鲁晓波(现任清华大学美术学院院长)等业内权威专家担任评委，国美电器董事长黄光裕选定了“GM”为主要元素的方案。但紧接着，一件意料之外的事情发生了。

就在即将实施运用的时候，梁中国认识了国家商标局的一位领导，当介绍到“GM“国美电器logo方案时，这位领导问：你们的“GM”会不会和美国通用汽车的logo“GM”撞车？会不会让消费者误以为“GM(国美电器)”是美国通用汽车公司旗下的企业？通过商标查询，梁中国发现“GM”确实已经被美国通用汽车公司全类注册，不能够再使用了。

在此情况下，梁中国带领创意设计团队重新给国美电器进行品牌命名，经过十几个语种专家的评估，最后选定可以合法注册的“GOME”做为国美电器的英文品牌名字。设计团队在此基础上，进行艺术设计——这就是一直沿用至今的“GOME”国美电器logo。