「奈雪的茶」VI全面升级：七周年品牌新动作，或为追求国潮化

2022 年 11 月 24 日起，多位网友在小红书晒出了奈雪的茶全新的 LOGO，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等门店做了调整。图片显示，门店的中文招牌由 " 奈雪の茶 " 改为 " 奈雪的茶 "，字体也做了细微调整，字母招牌则由日文 "NAYUKI" 改为拼音 "NAIXUE"。

对此，奈雪的茶官方向「明亮公司」表示，这是品牌七周年的升级动作。据「明亮公司」了解，奈雪的茶将在 12 月起进行全面升级，全国门店都调整门店 VI 信息。

在其中一条帖子的评论区，奈雪的官方客服回复称，" 感谢大家的关注，品牌目前在逐步进行 VI 升级迭代，我们会保持初心不变，继续给大家带来好的品质与服务 "。

LOGO 升级的帖子迅速引发热议，大部分网友表示改拼音挺好的，比原来读起来顺口，有人觉得新字体的效果有待改进，还有人认为 "NAIXUE" 和蜜雪冰城海外版 LOGO"MIXUE" 较为相近。

目前奈雪的茶官网介绍，以及官方的微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝账号头像均未改变，大众点评、饿了么、美团的各家店铺头像是冬季限定，露出的杯子 LOGO 也仍是原来的。不过，京东自营旗舰店的头像已经改成了新 LOGO，而全国已经升级了 VI 的门店并不多，更多信息需要等待官方公告。

据天眼查 APP 与国家知识产权局商标局显示，奈雪的茶所属深圳市品道餐饮管理有限公司从今年 6 月到 11 月，申请注册了新字体 " 奈雪的茶 "、" 奈雪 " 以及 "NAIXUE" 的商标，分类覆盖餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等多类型。

事实上，奈雪的茶自 2015 年成立以来，带有日式元素的绿色 LOGO 已深入人心，" 奈雪の茶 " 布满了店招到奶茶杯的设计，经典的手提袋上也印着 "NAYUKI"。就在去年年底，品牌迎来六周年庆典，还官宣了 "NAYUKI" 的 IP 人物作为品牌大使。未来是否保留 "NAYUKI" 这一元素还需打个问号。

前不久，奈雪的茶创始人彭心向媒体表示，品牌将在 11 月迎来第 1000 家直营店。这也意味着，全国范围内的门店、所有产品、物料的 VI 升级，并不是一件简单的事情。如何让广大消费者、忠实粉丝，较快认可并接受品牌的全新 VI，则是另一件难事。

据行业资深人士透露，奈雪的茶近两年一直在做 VI 升级的筹备工作。其瓶装饮料也有做调整，托盘打的是 " 的 " 而不是 "の"。另外，奈雪的茶没能入选冬奥会会场，也有一部分招牌的因素，而喜茶将首家雪场店开进了张家口的分会场。

近年来，一批有日式元素的品牌改动并不少见。2021 年 9 月，茶饮品牌 " 伏见桃山 " 更名为 " 伏小桃 "。2020 年，元气森林的官方微信、网站等平台，广告片、宣传海报、产品包装均将 " 気 " 改为 " 气 "。2018 年起，味千拉面在全国开出近百家新一代门店，经典红黑 LOGO 改为 " 制造所、创立于一九六八年 "。而名创优品自 2020 年起更换含有日文元素的购物袋，2021 年 10 月至 2022 年 3 月将国内 3000+ 门店 LOGO 改为中文，并将在 2023 年 3 月前完成全球所有门店的物料升级。

品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶持续探索地方特色和地域文化产品，接下来也将继续坚持 " 国潮化 "，或为 VI 全面升级的一大原因。